Branded content, publicidad agradable / Branded content, nice advertising

No es la primera vez que hablo sobre anuncios, y es que no puedo negar que me gusta la publicidad. Aunque como a todos, me molesta la publicidad agresiva, los anuncios que no tienen ni una pizca de creatividad y que desafortunadamente abundan tanto en televisión.

Pero existe una publicidad diferente, una publicidad que no solo no molesta sino que además la vemos una y otra vez voluntariamente e incluso la compartimos en las redes sociales. Es el conocido como “branded content”, el contenido vinculado a la marca. Esta forma de publicidad consiste, tal y como se define en el portal concepto05.com, “en la creación de contenido de alto valor capaz de generar una vinculación emocional y cultural de forma directa y no invasiva entre las marcas y su comunidad”.

Hay muchas formas de hacer branded content, por ejemplo, en contenidos televisivos, como el programa que se emite en el canal temático Divinity, “Bebé a bordo”, creado por el genial publicista Risto Mejide bajo el respaldo de la marca Bezoya.

Pero lo que hoy os traigo es branded content en vídeos musicales, una forma de hacer publicidad que no solo no me molesta, sino que disfruto con ella.

El primero es de la marca de cerveza San Miguel. Me parece un gran acierto, por la canción positiva y pegadiza, por el buen rollo que transmite, la multiculturalidad…

Otra marca de cerveza con una gran experiencia en el branded content es Estrella Damm. Cada año doy por comenzado el verano cuando sale el anuncio de esta marca barcelonesa, creo que no soy la única a la que le pasa. Aunque tengo que decir que este año me ha decepcionado un poco. Tenía las expectativas muy altas, quizás porque en años anteriores fueron realmente brillantes. Ni la canción (Fantastic Shine, de Love of Lesbian) ni el vídeo me han convencido.

Os recomiendo el de 2011, cuyo vídeo, amenizado con el tema I wish that I could see you soon de Herman Düne, cuenta la historia de un joven aprendiz de cocinero en El Bulli de Ferrán Adrià. También me gustó mucho el de 2010, con el pegadizo tema Applejack del grupo The Triangles. No cabe duda de que a todos nos gustaría pasar un verano como los de Estrella Damm.

Y a vosotros, ¿qué os parece este tipo de publicidad?

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It is not the first time I speak about ads, I cannot deny that I like advertising. Although as everyone, aggressive advertising annoys me, like the ads which have lack of creativity and that unfortunately, abound on television.

But there is a different advertising which not only does not annoy us, we even watch it voluntarily over and over again and we share it by social networks. It is called “branded content”. This sort of advertising consist, as concepto05.com defines, in “the creation of high value content which is able to generate an emotional and cultural connection directly and no invasive between brands and their community”.

There are many types of branded content, for example in television, as the TV show from the Spanish thematic channel Divinity, “Bebé a bordo” (“Baby on board”), created by the great publicist Risto Mejide under the support of the brand Bezoya.

But today I bring branded content in music videos, a type of advertising which I really enjoy.

The first one is from the beer brand San Miguel. I think it is a great success, because of the positive and catchy song, the singer, the good vibes that it transmits, the multiculturalism…

Another beer brand with a long experience in the brand content is Estrella Damm. Every year I feel that the summer starts when I see the add from this Catalan brand, I think it happens to more people. Although I have to say that this year it dissapointed me a bit. I had very high expectations, maybe because they were really amazing in befores years. This time neither the video nor the song (Fantastic Shine, de Love of Lesbian) convinced me.

I recommend you the ad from 2011, whose video, enlivened with the song I wish that I could see you soon by Herman Düne, describes the story about a young apprentice chef in El Bulli from Ferrán Adrià. I also like the ad from 2010 a lot, with the catchy song Applejack by The Triangles. I have no doubt everyone would like to spend a summer like Estrella Damm.

And you, what do you think about this type of advertising?

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Dublín, amor a primera vista / Dublin, love at first sight

En diez meses viviendo en la capital de la Isla Esmeralda todavía no le había dedicado una entrada. Me ha sorprendido tantísimo esta ciudad, ¡que no sé por dónde empezar!

Antes de venir aquí poco conocía de ella. Todo el mundo habla maravillas de Londres, París, Roma… Os aseguro que Dublín no tiene nada que envidiarles.

Dublín es una ciudad que tiene el tamaño ideal, es una gran ciudad, pero que puedes recorrer andando. No tiene metro, pero tiene autobuses y un servicio de tren de cercanías (Dart) que funcionan perfectamente.

Solo le pondría una pega: es una ciudad cara. Bueno, es una ciudad cara para los españoles. Hay que saber que el salario mínimo en Irlanda es de 1.461€ al mes mientras que el de España es la mitad (752€). Así que para nosotros, es caro, pero para su nivel de vida es normal.

Grafton Street

Es la calle más alegre que he visto nunca. Siempre hay ambiente, da igual que llueva o haga sol (esto último suele pasar menos). Hay una gran cantidad de tiendas, pero sin duda lo que la hace especial, son sus artistas. ¡Cuánto talento encierra esa calle! Es imposible pasar de largo en Grafton Street, cada pocos metros encontrarás acróbatas, cantantes,  estatuas humanas, músicos… dignos de estar en un gran teatro.

En esta calle conocí a los que hoy  son mi grupo de música favorito: Keywest. En Dublín todo el mundo les conoce, y estoy segura de que muy pronto su éxito no conocerá fronteras. Muchas veces cuando les escucho a unos metros me pregunto qué hacen estos chicos tocando en la calle y no llenando estadios de fútbol… Pero supongo que los inicios de la mayoría de las grandes estrellas de la música han sido parecidos. Su primer álbum, The message, el cual os recomiendo muchísimo, lo grabaron en Los Ángeles con la colaboración del productor Mark Needham, conocido por producir a Katy Perry o The Killers. Tocan en festivales y hacen actuaciones en sitios pequeños alrededor del país. La calle les sirve para ensayar y vender sus discos. No me cabe duda de que algún día harán giras mundiales y yo podré decir muy orgullosa que les conocí en mi calle, en Grafton St.

A continuación os dejo un vídeo que grabé ayer, perdonad por la mala calidad.

Aquí podéis acceder a su canal de Youtube.

Qué visitar en Dublín

Si venís a Dublín, es obligatorio visitar su maravillosa universidad, Trinity College, cuya biblioteca guarda el Libro de Kells, un manuscrito creado por monjes anónimos alrededor del año 800.

Al comienzo de Grafton Street encontraréis la estatua de Molly Malone. Molly Malone es la protagonista de una famosa canción irlandesa que habla de esta mujer pescadera. Hay una leyenda popular que dice que también era prostituta, pero lo cierto es que no hay evidencias de que este personaje haya existido.

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Molly Malone

Otra parada obligatoria es el Spire, un cono de acero de 120 metros de altura situado en O´Connell Street. En ese lugar se encontraba anteriormente una columna en honor al almirante Nelson, pero fue destruida por una bomba del IRA en 1966.

The Spire

The Spire

No pueden faltar unas pintas en Temple Bar, un barrio con mucha actividad, especialmente por la noche.

Si tenéis la suerte de encontrar un día soleado (prometo que también he visto el sol en Irlanda), os recomiendo visitar Phoenix Park, aunque está un poco alejado del centro tiene la singularidad de que es el parque más grande de Europa. Allí se pueden alquilar bicis e incluso se pueden ver ciervos.

Dublín tiene otro parque muy conocido, St. Stephens Green, mucho más pequeño pero situado en pleno centro, al final de Grafton Street.

El mar, a unos minutos del centro

Yo que soy de una ciudad de interior, envidio a quienes tienen cerca el mar. Y Dublín lo tiene, muy muy cerca. El Dart (tren de cercanías) recorre la costa desde Malahide y Howth hasta Greystones, en el condado de Wicklow.

Hay pueblecitos con muchísimo encanto como Dalkey, Bray o Howth. Pero yo sin duda me quedo con mi querido Dun Laoghaire, donde tantas horas de día y de noche he pasado.

Os recomiendo pasear por su puerto, disfrutar de sus barcos, el domingo comer en el mercado de People´s Park y acabar el día tomando unas pintas en Gilbert and Wright, un pub irlandés en el que los sábados puedes disfrutar de música en directo.

Dun Laoghaire harbor

Dun Laoghaire harbor

Aún no me he ido, y ya lo echo de menos…

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In ten months living in the capital of the Emerald Isle I had not dedicated a post yet. This city surprised me so much that I do not know where to start!

Before coming here I knew very little about the city. Everyone says very good things about London, Paris, Rome… I assure you that Dublin has nothing to envy them.

Dublin is a city with the ideal size, it is a big city, but you can walk everywhere. It does not have underground, but it has buses and a commuter train service (Dart) which works perfectly.

I would only put a snag: it is an expensive city. Well, it is an expensive city to Spanish people. The minimum salary in Ireland is €1,461 per month while in Spain it is the half (€752). So for us it is expensive, but for their standard of living it is normal.

Grafton Street

It is the most cheerful street I have ever seen. There is always a great atmosphere, it does not matter if it is raining or sunny (this is less common). There are many shops, but with no doubt, its artists are who make this street special. How much talent this street encloses! It is impossible not to stop on Grafton Street, each few meters you will find acrobats, singers, human statues, musicians… worthy of being in a great theater.

On this street I met my currently favorite band: Keywest. Everyone knows them in Dublin and I am sure very soon their success will not know boundaries. Sometimes when I am listening to them a few meters away I wonder what these guys are doing busking and not filling football stadiums… But I suppose that the beginning of the most of big music stars were similar. Their first album, The message, which I strongly recommend you, was recorded in Los Angeles with the collaboration of the well-known producer Mark Needham, who produced Katy Perry and The Killers.  They also play in festivals and do performances in small places around the country. The street serves to practice and sell their cd´s. I have no doubt someday they will do world tours and I will say very proud that I met them on my street, on Grafton St.

I leave you a video that I recorded yesterday, sorry about the quality.

Here you can see their Youtube channel.

Places you can visit in Dublin

If you come to Dublin, it is obligatory to visit the stunning university, Trinity College, whose library holds the Book of Kells, a manuscript created by anonymous monks around the year 800.

At the beginning of Grafton Street you will find the statue of Molly Malone. Molly Malone is the protagonist of a popular Irish song which talks about this woman fishmonger. There is a popular legend that says she also was a prostitute but the truth is that there is no evidence that this character existed.

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Molly Malone

Another obligatory stop is the Spire, a steel cone 120 meters in hight located on O’Connell Street. Before the Spire there was a column in honor of Admiral Nelson, but it was destroyed by an IRA bomb in 1966.

The Spire

The Spire

You cannot miss a few pints in Temple Bar, a neighborhood with a lot of activity, especially at night.

If you are lucky and you find a sunny day (I promise I have also seen the sun in Ireland), I recommend you to visit Phoenix Park, although it is a bit out of the center it has the singularity that it is the largest park in Europe. There you can rent bikes and you can even see deer.

Dublin has another well-known park, St. Stephens Green, much smaller but located in the center, at the end of Grafton Street.

The sea, a few minutes from the center

I am from an inner city, so I envy people who have the sea close. And Dublin has it, very very close. The Dart (the commuter train) goes along the coast from Malahide and Howth to Greystones, in Wicklow County.

There are villages with much charm as Dalkey, Bray or Howth. But my definitely favorite is Dun Laoghaire, where so many hours of day and night I spent.

I recommend you walk around the harbor, enjoy their boats, if it is Sunday eat in People’s Park  market and finish the day having a pint in Gilbert and Wright, a nice Irish pub in which you can enjoy live music on Saturday.

Dun Laoghaire harbor

Dun Laoghaire harbor

I have not gone yet, and I already miss it…

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¡Prepara las palomitas! / Get the popcorn ready!

El cine irlandés no es muy conocido para el gran público, pero lo cierto es que hay muy buenas películas grabadas en este país. Hoy os traigo tres que me han encantado.

Una vez (Once) – 2006

Protagonizada por Glen Hansard y Markéta Irglová y dirigida por John Carney, Una vez es una película donde la música tiene una gran importancia, tanto que su banda sonora fue premiada con un Oscar en 2007.

El protagonista es un cantante y compositor que toca en las calles de Dublín. Allí conoce a Markéta Irglová, una joven checa que vende flores. Ambos comparten su pasión por la música y sus malas experiencias sentimentales.

Durante la película se pueden ver algunas partes de Dublín, como el parque St. Stephens Green, donde comienza, o las céntricas calles Grafton Street y O’Connell.

Creo que es una película muy irlandesa, tanto por la importancia de la música como por el carácter del protagonista, Glen Hansard.

Si os gustan los dramas románticos, os encantará.

En el nombre del padre (In the name of the father) – 1993

En el nombre del padre es una película basada en los casos de los llamados los Cuatro de Guildford y los Siete de Maguire, quienes fueron injustamente condenados en 1974 por dos atentados del IRA que no cometieron.

Daniel Day-Lewis interpreta a Gerry Conlon, un joven despreocupado que no hace nada de provecho. Su padre, Giuseppe, es un hombre bueno y educado que intenta evitar que su hijo se meta en líos enviándole a Inglaterra. Allí será donde, por error, será acusado de participar en un atentado del IRA y condenado a cadena perpetua. También su padre es arrestado y condenado injustamente. Thompson, una abogada que cree firmemente en su inocencia, hace todo lo posible por demostrarlo.

La cárcel donde se grabó esta película, Kilmainham Gaol, es hoy un museo abierto al público.

Posdata: te quiero (P.S. I love you) – 2007

Para los más románticos, una película que no es irlandesa sino estadounidense, pero que transcurre en Irlanda y que está basada en una novela de una escritora irlandesa, Cecelia Ahern.

Holly (Hilary Swank) pierde a su marido Gerry (Gerard Butler) a causa de una enfermedad, algo que la joven no consigue superar. En su 30 cumpleaños Holly recibe una carta que su marido le escribió en vida. Esta será la primera de muchas más. Todas ellas terminan con la misma frase: “P.D. Te quiero”. En las cartas Gerry le da instrucciones sobre lo que debe hacer.

En esta película podéis disfrutar de los bellos paisajes de la isla, si no recuerdo mal la pareja se conoce en las bonitas montañas de Wicklow, situadas al sur de Dublín.

Aunque es un drama, también tiene momentos divertidos. Uno de mis favoritos es cuando Gerry le pregunta a Holly dónde se queda a dormir y ella pronuncia muy mal Dun Laoghaire y él le corrige. No he conocido a nadie que haya sido capaz de pronunciar por primera vez Dun Laoghaire correctamente, yo la primera.

También disfrutaréis de la entrañable música irlandesa con el tema “La chica de Galway”.

Una bonita película que no debes ver si no te gustan los dramas lacrimógenos.

Si no habéis visto alguna y os he convencido, os recomiendo verlas en versión original, aunque no sepáis inglés, podéis verlas con subtítulos, con los doblajes pierden muchísimo…

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Irish films are not well known to the public, but the fact is that there are very good films recorded in this country. Today I will show you three which I love.

Once – 2006

Starring Glen Hansard and Markéta Irglová and directed by John Carney, Once is a film in which music is very important, even the soundtrack was awarded an Oscar in 2007.

The main character is a singer and songwriter who plays in the streets of Dublin. There, he met Markéta Irglová, a Czech girl who sells flowers. Both share their passion for music and her bad sentimental experiences.

During the film we can see some parts of Dublin, like St. Stephens Green, where the film starts, or the downtown streets Grafton Street and O’Connell.

I think it is a very Irish film, both for the importance of music and the main character, Glen Hansard.

If you like romantic drama, you will love it.

In the name of the father – 1993

In the name of the father is a film based in the cases of the Guildford Four and the Maguire Seven, who were wrongfully convicted of bombings carried out by IRA in 1974.

Daniel Day-Lewis is Gerry Conlon, a young carefree who does not do anything useful. His father, Giuseppe, is a good and educated man who tryes to keep his son out of troubles by sending him to England. There, by a mistake, he will be accused of being involved in an IRA bombing and sentenced to live imprisonment. Also his father is arrested and sentenced. Thompson, a lawyer who believes in their innocence, does her best to prove it.

The prison where this movie was filmed, Kilmainham Gaol, is now a museum open to the public.

P.S. I love you – 2007

For the romantic, a film which is not Irish but American, but it is set in Ireland and it is based on a novel written by an Irish writer, Cecelia Ahern.

Holly (Hilary Swank) loses her husband Gerry (Gerard Butler) because of an illness, something that she cannot overcome. In her 30th birthday Holly receives a letter which his husband wrote before he die. It will be the first of much more. All of them finish with the same sentence “P.S. I love you”. In the letters Gerry gives to her instructions about what she has to do.

In this film you can enjoy the stunning Irish landscapes. The couple met in the beautiful mountains of Wicklow, situated in the South of Dublin.

Although this film is a drama, also has funny moments. One of my favourites is when Gerry asks Holly where is she staying and she pronounces very bad Dun Laoghaire and he corrects her. I have never met anybody who is able to pronounce Dun Laoghaire correctly for first time (myself included).

You also will enjoy the great Irish music with the song “The Galway girl”.

A beautiful film that you should not watch if you do not like films which make you cry.

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Creatividad para combatir la crisis / Creativity to fight against the crisis

Más del 50% de la población juvenil española no tiene trabajo. Con este panorama no es difícil imaginar la cantidad de curriculums vitae que reciben las empresas diariamente. La mayor parte de ellos terminan olvidados en un cajón, o más frecuentemente, en la papelera.

La creatividad es una cualidad muy valorada a la hora de conseguir un trabajo y estos jóvenes que os enseño a continuación, lo saben. Hoy os traigo tres currículums en vídeo muy originales que no sé si han servido a sus creadores para conseguir el trabajo que buscan, pero lo que está claro es que han tenido una gran repercusión en las redes sociales.

CV cantado:

Enzo Vizcaíno, un joven periodista sin trabajo, decidió irse al metro de Barcelona con su ukelele para cantar su currículum y grabarlo en vídeo. Con un toque de humor pone sobre la mesa el problema de muchos jóvenes periodistas, quienes a pesar de haber estudiado una carrera de cinco años y saber idiomas, solo pueden ser becarios sin remuneración y, en el mejor de los casos, acceder a trabajos para los que no se necesita cualificación. La grabación supera ya las 450.000 visitas en Youtube y muchos medios tanto nacionales como internacionales se han hecho eco del vídeo.

CV emotivo:

David Heredia Gómez es un creativo publicitario que busca trabajo. Para ello ha creado un vídeo de 4 minutos donde sus abuelos hablan de él. Me ha gustado mucho tanto por el perfecto montaje como por la espontaneidad que transmite. Viendo este CV no me cabe ninguna duda de que David es un gran creativo publicitario.

CV en un corto:

Víctor Fortes, Licenciado en Comunicación Audiovisual, nos presenta su amplio currículum de una forma brillante, en un corto muy original.

Y tú, ¿te atreverías a cambiar el tradicional currículum de papel por una idea diferente?

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More than 50 per cent of the Spanish young population do not have a job. With this picture it is not difficult to imagine the amount of curriculum vitae that the companies receive daily. Most of them end up in a drawer, or more frequently, in the bin.

Creativity is a quality highly valued to get a job and these guys that I will show you, know it. Today I bring you three very original video curriculums which I do not know if they served to the creators to get the job they want, but what is clear is that they have had a great impact on networks.

Sung CV:

Enzo Vizcaíno, a young journalist without job, decided to go to the Barcelona´s underground with his ukulele to sing his curriculum vitae and record it. With a touch of humor he talks about a problem which affects to many young journalists, who in spite of having university studies and languages, they only can be internships without pay and, at best, get jobs which do not need qualification. The recording has more than 450,000 visits in Youtube and many national and international media have talked about the video.

This video is only in Spanish, so I will try to translate the lyric:

I have a Journalism degree,
and a postgraduate diploma,
which I have brought here folded
in case you want to see it.

Additional training:
an online course which I saw in Groupalia
about Community Management.

I am an expert in Twitter, Facebook, Pinterest,
Linkedin and MySpace.

Professional experience
in a local radio,
with an internship contract,
of course without charging.

And about other things,
I also worked as a commercial,
I worked in a call center
and as a cashier at Mediamarkt.

About languages I will tell you:
I have  a good English level,
I used to fly with Ryanair.

Parlo anche Italiano (I also can speak Italian)
Livello amore de verano, (level of summer love)
and I can understand some French.

I am the king of Word,
Excel and Power Point.
Also I know Photoshop.

Don´t take your purse,
I didn´t come to ask for money,
but perhaps you, a friend or family
needs a journalist, screenwriter,
writer or redactor,
music composer…

Or maybe you are looking for a more trivial service,
I also know kneel
and for a special price,
even I let you whip me.

For more information,
always available,
my profile in Infojobs.

Emotional CV:

David Heredia Gómez is a creative advertising who is looking for a job. For this he has created a four minute video in which his grandparents talk about him. I like both the right fit and the spontaneity that it transmits. Watching this CV I have no doubt David is a great creative advertising.

CV in a short film:

Víctor Fortes, with a degree in Audiovisual Communication, presents his wide curriculum vitae in a brilliant way, making an original short film.

And you, would you dare to change the traditional paper CV for a different idea?

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Au pair, una buena opción para aprender inglés / Au pair, a good option to learn English

Mucha gente me dice al ver mis fotos en Irlanda que qué suerte tengo, que me envidian. Yo solo puedo decirles que lo que yo estoy viviendo lo puede vivir cualquiera. Sólo hace falta ganas.

Hace unos días escuchaba una entrevista a mi admirado David Bustamante en la que dijo una frase que me gustó mucho: “A la gente que está sentada le pasan cosas buenas, pero las mejores les pasan a los que salen a buscarlas”. No puedo estar más de acuerdo.

No comprendo a los que se lamentan sin moverse, los que esperan que las oportunidades entren por la ventana del salón de su casa.

Cuando estaba a punto de terminar la carrera de periodismo (en junio del año pasado) no sabía muy bien qué hacer después. Hace quince años cualquier estudiante de periodismo estaría pensando en empezar su carrera profesional en el medio que más le gustaba, pero ahora mismo los estudiantes de periodismo tenemos muy asumido que no vamos a ejercer a corto ni medio plazo. Solo tenía una cosa clara: no quería no hacer nada. Creo que no hay peor sensación que estar en casa, sin trabajo, y sabiendo que los que nos han llevado a esta situación están cobrando sueldos millonarios. Hay que asumir que nos ha tocado vivir un momento difícil, pero eso no significa que tengamos que resignarnos a vivir una vida que no queremos.

Así, decidí irme de España dos meses después de terminar la carrera para aprender inglés. Como mi nivel de inglés era muy básico, decidí que la mejor opción era trabajar como au pair. Hace un par de años no tenía ni idea de lo que significaba este término, pero lo conocí gracias a la experiencia de mi amiga Sara, quien también fue au pair en Dublín.

Una au pair es una persona joven que viaja a otro país para convivir con una familia y cuidar de sus hijos a cambio de la manutención y una pequeña paga semanal.

Mi objetivo era claro: aprender inglés. Lo que no sabía era que esta aventura iba a significar muchísimo más que eso.

Mucha gente me está preguntando cómo funciona esto, cómo encontré mi familia… Así que a continuación os doy algunos consejos que pueden serviros de ayuda si estáis interesados en esto.

¿Dónde buscar una familia?

Hay dos opciones: a través de una agencia o de una página web. Sin duda os recomiendo la segunda opción, principalmente porque una agencia te va a cobrar por algo que tú mismo puedes hacer. Además, puedes ser tan exigente como quieras porque no tienes que dar explicaciones a nadie de por qué una familia te gusta o por qué no.

La web que yo utilicé es Au Pair World. Es muy sencilla de utilizar, ahora incluso está en español. Solo tienes que subir tu perfil y empezar a escribir a las familias que se adapten a él.

No os quedéis con ninguna duda, preguntad todo lo que necesitáis saber: qué tareas vais a tener que desempeñar exactamente, horarios, cuánto os van a pagar… Y una vez que estéis convencidos de que es la familia que queréis, pedirles hablar por Skype. Probablemente pensaréis: “qué vergüenza con mi inglés, no me voy a enterar de nada…” ¡No os preocupéis! Las familias lo saben, si supieras inglés no irías a trabajar como au pair.

¿Los chicos pueden ser au pairs?

Sí, en esta página hay un apartado para chicos. Aunque las chicas son mayoría, hay algunas familias, especialmente cuando solo hay niños en la familia, que se decantan por au pairs masculinos.

¿Cuánto te deben pagar?

Eso depende de la familia y de las tareas que tengas que hacer, pero de los casos que conozco suele estar entre los 100 y 150 euros semanales. No, no te vas a hacer rico siendo au pair, pero ten en cuenta de que el alojamiento y comida son gratis, y sobre todo, que vas a aprender más inglés en unos meses que en todos los años que lo estudiaste en el colegio.

¿Qué país me recomiendas?

¡¡¡Irlanda, Irlanda, Irlanda!!! Perdón, pero estoy enamorada… Antes de venir me daba exactamente igual ir a Reino Unido o Irlanda. Siempre había oído que los irlandeses son más abiertos y simpáticos, pero no creo mucho en los estereotipos, y al principio yo estaba empeñada en que quería ir a Liverpool (su equipo de fútbol creo que influía bastante). Pero al final acabé en Monkstown (a 15 minutos en tren del centro de Dublín) y no pude elegir un sitio mejor.

Eso sí, vayas donde vayas, te recomiendo no estar muy alejado de una gran ciudad. O al menos un lugar donde puedas ir a clases de inglés, donde puedas conocer otras au pairs y donde tengas facilidad para coger transportes para moverte por el país.

¿Una au pair sólo cuida de los niños o también hace tareas domésticas?

Para mí una au pair sólo debería cuidar de los niños y por supuesto, hacer cosas que harías en cualquier convivencia… Pero no eres una limpiadora.

Probablemente olvide cosas importantes… Así que si tenéis alguna duda, dejar un comentario y os responderé encantada.

Hay muchas opciones ahí fuera, si eres joven y no tienes trabajo, ¡no te resignes! Como dijo Jim Rohn:Si no te gusta donde estás, muévete. No eres un árbol”.

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Many people when they see my photos in Ireland they tell me that I am lucky and that they envy me. I only can say to them that any person can live what I am living. All they need are desires.

Few days ago I listened an interview from my admired David Bustamante where he said a sentence which I liked a lot: “Good things happen to people who is sitting, but the best things happen to people who go to look for it”. I absolutely agree.

I cannot understand people who is complaining but they do not move, people who is expecting that the opportunities come from their house´s window.

When I was nearly finishing Journalism degree (last June), I did not know very well what to do after. Fifteen years ago, any Journalism student would be thinking about starting their professional career in the media they most like, but nowadays Journalism students have assumed we will not work as journalist in short or medium term. I only had one thing clear: I did not want to do nothing. I think there is not worst sensation that to be at home without a job and knowing that people who brought us to this point are earning millionaire salaries. We have to assume that we live a difficult moment, but it does not mean we have to resign ourselves to live a life we do not like.

So two months after finishing my degree I decided to move to learn English. As my level was very basic, I decided that the best option would be work as an au pair. Few years ago I did not have idea what this word means. I knew this thanks to my friend Sara, who also was an au pair in Dublin.

An au pair is a young person who travel to another country to live with a family and look after their children in exchange for maintenance and a weekly pocket money.

My aim was clear: to learn English. What I did not know is that this adventure would mean much more than that.

Many people is asking me how it works, how I found my host family… So I will give some tips which can help you if you are interested in this.

Where can I look for a family?

There are two options: by an agency or by a website. Clearly I recommend you the second option, mainly because an agency will charge for something that you can do yourself. Moreover you can be so demanding as you want because you do not have to explain why you like a family or why not.

The website I used is Au Pair World. It is very easy to use. You only have to complete your profile and start to write to the families you like.

Do not stay with any doubts, ask everything you need to know: what tasks you have to do, timetables, how much they would pay you… When you are convinced they are the family you want, ask them for an interview by Skype. Maybe you think it is very embarrasing because your English is not good and you think you will not understand anything… Do not worry! Families know it. If you knew English, you would not work as an au pair!

Can a boy to be an au pair?

Yes, in this website there is a space for boys. Although girls are most, some families, especially when the kids are only boys, choose male au pairs.

How much should they pay to you?

It depends about the family and the task you have, but the cases I know, the normal is between €100 and 150 weekly. No, you will not become rich being an au pair, but remember that they pay for the accommodation and food, and chiefly, that you will learn more English in few months than in all the years you studied it at school.

What country would you recommend me?

Ireland, Ireland, Ireland!!! Sorry, but I fell in love with this country. Before coming here I did not matter go to United Kingdom or Ireland. I always heard Irish people are more open and nicer, but I do not believe too much in stereotypes and in the beginning I wanted to go to Liverpool (I think their football team influenced pretty). But finally I came to Monkstown (fifteen minutes from Dublin by train) and I could not be luckier.

But wherever you go, I recommend to you do not be very far from a big city. Or at least a place where you can go to an English school, where you can meet other au pairs and where you can get transports to move around the country easily.

Do the au pairs have to look after children only or they also have to do housework?

I think an au pair should only mind children, and of course, do the things that you would do in any convivence… But you are not a cleaner.

Likely I forget important questions… So if you have any doubt, write a comment and I will answer delighted.

There are many options out there. If you are young and you do not have a job, do not resign yourself! As Jim Rohn said: “If you don´t like where you are, move. You are not a tree”.

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Dove, Atleti y Desigual, una publicidad diferente / Dove, Atleti and Desigual, a different advertising

Normalmente los anuncios de televisión nos molestan, interrumpen las series y películas en el momento más inoportuno y, por lo general, son aburridos. Pero de vez en cuando aparece una campaña creativa, innovadora e ingeniosa que hace de un spot una auténtica obra de arte.

Hoy quiero enseñaros tres campañas publicitarias recientes que me han llamado la atención.

Dove. “Eres más bella de lo que crees”

La marca de cosméticos Dove siempre ha querido huir del estereotipo de belleza “irreal e inalcanzable” que tanto vemos en publicidad, apostando por la belleza de la mujer real.

En su último spot apela al autoestima de las mujeres, mostrando que somos excesivamente críticas con nosotras mismas. Según esta campaña, solo un 4% de la población femenina se considera guapa.

Aunque no deja de ser una campaña publicitaria que quiere persuadirnos para comprar sus productos, lo hace de un modo elegante y motivador. Sin duda le doy un 10 a los creativos.

Club Atlético de Madrid. “El Atleti te hace más fuerte”

Siempre me han gustado las campañas del equipo de fútbol español Atlético de Madrid, y la última, presentada con motivo del 110 aniversario del Club, tampoco me ha decepcionado. En el spot vemos a un hombre de mediana edad esperando junto a otros hombres para una entrevista de trabajo. De repente entra un chico joven, con un ordenador y aspecto de intelectual. Al verle todos los aspirantes se rinden y van abandonando la sala excepto el protagonista, que solo se levanta para ajustarse los pantalones y, dejando ver un llavero del Atlético de Madrid, se vuelve a sentar. El spot finaliza con el eslogan “El Atleti te hace más fuerte”. Y es que si por algo se caracteriza la afición colchonera es por ser unos sufridores.

Desigual. “Hazlo por la mañana”

De campañas sentimentales a una campaña muy atrevida que viene de la mano de la firma de moda Desigual.

El año pasado ya pudimos ver diversos spots de la marca que a algunos les encantaron y otros los criticaron duramente e incluso los calificaron, erróneamente bajo mi punto de vista, de machistas. Generaron una gran controversia en las redes sociales y, precisamente por esto, no cabe duda de que la campaña fue todo un éxito.

Hace unos días Desigual lanzaba su último spot, de nuevo protagonizado por mujeres. Se trata de una campaña atrevida, divertida y sin tapujos, creo que muy acorde con la marca. Bajo el lema “La vida es chula!”, el anuncio transmite frescura y buen rollo.

Y a ti, ¿qué te parecen estas campañas?

Fuentes: ElEconomista.es ; Nosotras.com ; La Gaceta ; El Mundo

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Television advertising is usually annoying, interrupts series and movies in the most inconvenient time and, generally, is boring. But occasionally a creative, innovative and ingenious campaign appears making an ad become a work of art.

Today I would like show you three recent advertising campaigns that drew my attention.

Dove. “You are more beautiful than you think”

The cosmetics brand Dove always wanted to escape from the “unrealistic and unattainable” beauty stereotypes that we see so much in advertising, betting on the real woman beauty.

In its latest ad, Dove appeals to the esteem of women, showing that we are overly critical of ourselves. According to this campaign, only 4% of the female population consider themselves beautiful.

Although it is still an advertising campaign which wants to persuade us to buy its products, it is done in an elegant and motivator way. I definitely give a 10 to the creatives.

Atlético de Madrid Club. “Atleti makes you stronger”

I always like the campaigns of the Spanish football team Atlético de Madrid, and the last one, presented on the occasion of the 110th anniversary of the Club, did not disappointed me either. In the ad we see a middle-age man waiting for a job interview with other men. Suddenly a young guy with a laptop and an intellectual aspect comes. When the men see him, all of them surrender and go out the room except the protagonist, who only stands up to set the trousers and, revealing an Atlético de Madrid key chain, sits down again. The ad finishes with the slogan: “Atleti makes you stronger”. Because if anything characterizes the Atletico supporters is to be great sufferers.

Desigual. “Do it in the morning”

From sentimental campaings to a very daring campaign which comes from the hand of the fashion brand Desigual.

Last year we already could see some ads from the brand that some people loved and others criticized it strongly and they even rated it, wrongly in my point of view, as male chauvinist. It was generated a big controversy in the social networks and, precisely for this, the campaign was a great success.

Few days ago Desigual launched its last ad, starring by women again.  It is a daring, fun and open campaign, I think very consistent with the brand. With the motto “La vida es chula!” (“Life is cool!”), the ad transmits freshness and good vibes.

And you, what do you think about these campaigns?

Sources: ElEconomista.es ; Nosotras.com ; La Gaceta ; El Mundo

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Inditex, el imperio de la moda / Inditex, the fashion empire

Tienda de Zara en Chicago. | Fuente: elmundo.es

Tienda de Zara en Chicago. | Fuente: elmundo.es
Zara shop in Chicago. | Source: elmundo.es

Amancio Ortega, leonés de nacimiento pero gallego de adopción, empezó su imperio a los 39 años con una modesta tienda de batas de guatiné llamada Confecciones GOA. Hoy, 38 años después, se encuentra en el tercer puesto de la lista de personas más ricas del mundo que elabora la revista Forbes. Solo le superan el mexicano Carlos Slim, quien dirige un imperio de telecomunicaciones, y el fundador de Microsoft, Bill Gates.

Con más de 6.000 tiendas en 77 países del mundo, el éxito de su grupo empresarial, Inditex, no conoce ni los estragos de la crisis. El año pasado el grupo tuvo un crecimiento de ventas y beneficios de un 22%.

¿Cuál es la clave de su éxito? Moda con las últimas tendencias a precios asequibles. Y es que no se puede negar que el empresario español ha democratizado la moda. Hasta podemos encontrar en sus tiendas clones a precio low cost de prendas de grandes firmas de lujo como Isabel Marant o Alexander Wang. Ni princesas ni celebrities se resisten a su poder de conquista.

Los precios varían entre unos mercados y otros, adaptándose al nivel de vida de cada país. Así, España y Portugal son los países donde encontramos los precios más bajos. Por ejemplo un blazer estampado en la web online española de Zara cuesta 49,95€ mientras que la misma prenda en la web online de Irlanda se vende a 69,95€. Esto se debe a que fijan los precios de manera independiente en cada mercado, dependiendo de los niveles de precios del sector. Pero en todos ellos los precios son asequibles, siendo esta una de las señas de identidad de la marca.

Su otro punto fuerte es su efectiva logística. Mientras que el sector de la moda tradicional tiene un proceso de trabajo lento (estudios de mercado, diseño, fabricación, distribución…) Inditex tiene un sistema que le permite reponer las colecciones en tienda dos veces por semana. Si algo no se vende, lo saben de inmediato y dejan de fabricarlo, y si algo tiene éxito, aumentan la producción. Es lo que se conoce como “moda rápida”.

Las marcas de Imperio Inditex:

El grupo Inditex está formado por ocho marcas comerciales: Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqüe. Cada una de las marcas tiene su target group bien definido.

Bershka es un formato destinado a adolescentes y jóvenes, con prendas atrevidas, colores imposibles y precios tirados. Pull & Bear, también destinado a adolescentes y jóvenes, sigue una línea casual pero con un estilo más cuidado que Bershka.

La madre del Imperio, Zara, responsable de casi el 70% de la facturación del grupo, viste a todos los miembros de la familia con las últimas tendencias.

Entre Bershka y Zara encontramos a medio camino Stradivarius, otra de las tiendas dirigidas a jóvenes con más éxito del Imperio de Amancio Ortega.

Oysho se dedica principalmente a la ropa interior y ropa para estar en casa a precios accesibles.

Pero en el Imperio Inditex no todo es low cost. Massimo Dutti, con unos precios más elevados, viste a los adultos con prendas más sofisticadas y de mayor calidad. También lo hace Uterqüe, más dirigida hacia los complementos, una marca que recuerda un poco a la firma de moda también gallega Bimba & Lola.

Por último Zara Home se encarga de vestir nuestros hogares con lo último en decoración.

El otro día leía en Twitter a la divertida actriz Ana Milán que decía: “Si Amancio abrió su primer Zara a los 39 años, ¿dónde se vestía la gente antes?”. Yo también me lo pregunto…

Fuentes: Trendencias ; Inditex ; El PluralLa Razón ; El País ; ABC ; Toma de Decisiones. Miguel Ángel Ariño

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Amancio Ortega,  who born in León but lived always in Galicia, started his empire when he was 39 years old with a modest shop of quilted bathrobes called Confecciones GOA. Nowadays, 38 years after, he is the third richest person in the world according to the list elaborated by the magazine Forbes. He is only surpassed by the Mexican Carlos Slim, who manages a telecommunications empire, and the Microsoft founder, Bill Gates.

With more than 6,000 shops in 77 countries in the world, the success of his business group, Inditex, does not even know about the ravages of the crisis. Last year the group grew in sales and benefits by 22%.

What is the key of his succes? Fashion with the last tendencies and affordable prices. It cannot be denied that the Spanish businessman has democratized fashion. We even find in his shops clones of  clothes from big luxury brands like Isabel Marant and Alexander Wang with low cost prices.  Neither princesses nor celebrities resist his power of conquest.

Prices vary between markets, adapting to the standard of living in each country. Thus, Spain and Portugal are the countries where we find the lowest prices. For example, a printed blazer in the Spanish online Zara website costs € 49.95 while the same garment in Ireland online website sells for € 69.95. This is because they set prices independently in each market, depending on the price levels of the sector. But all of them are affordable prices, which is one of the hallmarks of the brand.

His other strength is its effective logistics. While the traditional fashion industry has a slow work process (market research, design, manufacturing, distribution…), Inditex has a system which allows him to reset the collections in store twice a week. If something is not selling, they know right away and stop making it, and if something is successful, they increase the production. It is known as “fast fashion”.

Inditex Empire brands:

The Inditex Group consists of eight brands: Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqüe. Each of the brands has its well-defined target group.

Bershka is a format intended for adolescents and young people, with daring clothes, impossible colors and cheap prices. Pull & Bear, also for teenagers and young people, has a casual style but more careful than Bershka.

The mother of the Empire, Zara, responsible for almost 70% of group turnover, dresses all family members with the latest trends.

Midway between Zara and Bershka we find Stradivarius, other shop aimed at young people most successful of the Empire of Amancio Ortega.

Oysho is principally engaged in the underwear and loungewear at affordable prices.

But in the Inditex empire is not all low cost. Massimo Dutti, with higher prices, dresses adults with more sophisticated clothes and higher quality. Also Uterqüe, more directed towards supplements, a brand that reminds a bit to the Galician fashion brand Bimba & Lola.

Finally Zara Home is in charge of dressing our homes with the latest in decor.

Few days ago I read a tweet from the funny actress Ana Milán that said: “If Amancio opened his first Zara when he was 39 years old, where did people dress before?”. I also wonder this…

Sources: Trendencias ; Inditex ; El PluralLa Razón ; El País ; ABC ; Toma de Decisiones. Miguel Ángel Ariño

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